なぜGoogleは検索結果の連続スクロールを廃止したのか！SEOはどうなる？

WEB動向考察

2024年7月17日

Googleがモバイル検索で2021年10月に、デスクトップ検索で2022年12月に導入された連続スクロールを廃止することが報じられています。デスクトップ版ではすでに連続スクロールが停止され、モバイル版も近いうちに廃止される予定です。私は個人的に連続スクロールの使い勝手の良さとUIの優れた設計を高く評価しており、この廃止が気になるところです。ではなぜこのタイミングで連続スクロールを廃止したのか、またSEOにどのような影響がでるのか考察します。

連続スクロールとは

連続スクロールとは、ユーザーが検索結果のページを最後までスクロールすると、新しいページが自動的に読み込まれる機能です。

こちらが連続スクロールの動きです。（SP版）

PCではすでにページネーションが表示されています。

Googleの見解

Google によると、この変更は、ユーザーが明示的に要求していない結果を自動的に読み込むのではなく、より多くの検索でより速く検索結果を提供するためだという。より多くの結果を自動的に読み込むことで、検索の満足度が大幅に向上したわけではないとも、Google は述べている。
Search Engine Land

詳細はSearch Engine Landの記事
https://searchengineland.com/google-dropping-continuous-scroll-in-search-results-443529

広告収入の増加の仕組み

上記で述べたようにGoogleの見解としては、ユーザーファーストの意見になっていますが、本当にそれだけなのか？うがった見方にはなりますが、実は広告掲載のスペースを増やしたかった目的が見え隠れする気がします。

具体的には、ページネーションによってユーザーは各検索結果をページ単位で閲覧するため、新たなページにアクセスする度に新しい広告が表示されます。これは、ユーザーが多くの検索結果調べるほど、多くのページを訪れることになり、それに比例して広告の表示回数も増え、Googleの広告収入を増加させることができます。よってただ単にUXの改善ではなく、収益増加の目的もあるんじゃないかなと感じます。

SEO的には今後どうなるのか？

この変更がSEOに与える影響は確実にあると思います。連続スクロールのときは、ユーザーは長いリストをスムーズにスクロールして情報を取得できましたが、ページネーションへの変更により、ユーザーは各ページで、さらに「次へ」をクリックするワンアクションが必要となります。これにより、検索結果の初めの数ページがさらに重要になり、特に１ページ目に表示されることの重要性が増します。